“El diseñador gráfico parece haber renunciado a ser comunicador visual ” dice Joan Costa

El español Joan Costa ha hecho un análisis de la situación actual del diseño y la comunicación visual con el fin de recordarles a los profesionales del diseño y la publicidad, que el diseño gráfico no es sino una parte de la comunicación visual, una nueva ciencia en trance de formalizarse.
En dicho análisis el autor asegura que la ciencia y la tecnología parecen colisionar y ponen en conflicto la razón “social” del diseño basada en la comunicación al servicio del ser humano y que es en este contexto, dónde empieza a tomar vida la nueva ciencia de la comunicación visual.

Con la confirmación de Costa al II Congreso Iberoamericano de Comunicación Estratégica a realizarse del 21 al 23 de mayo en la Universidad de Medellín, se confirma también su participación en el Seminario Internacional para publicistas y diseñadores en el marco del certamen académico los días 22 y 23 de mayo.
Por ahora, el autor de varios tomos de la primera enciclopedia de diseño publicada en el mundo dice que: “La manipulación de datos, cálculos velocísimos y la facilidad en la obtención de formas, han seducido a los diseñadores con el mito de la técnica y la invasión de modas visuales redundantes y excesivas; saturación que a fin de cuentas hay que ver hasta qué punto estimula, o asfixia, la creatividad.”
El comunicólogo español afirma también que “en medio de esta profusión-confusión de ideas y de recursos técnicos, y con la falta de una teoría científica de la comunicación visual centrada en el ser humano -su destinatario-, el diseñador gráfico parece haber renunciado a ser comunicador visual. Ha pasado del arte plástico al arte gráfico, y de éste directamente a la tecnología computacional. Se ha convertido en operador. En su afán de dominar los medios, los aparatos y los programas, su conducta profesional ha sido programada por ellos”. Y concluye que “el problema, sin embargo, no está en las tecnologías en sí mismas (que no son más que instrumentos, y no fines), sino en el hecho de que ellas han suplantado al hombre sujeto de comunicación. Es el conflicto entre tecnología y humanismo”.
La nueva ciencia de la comunicación visual que plantea Costa, arranca de la fusión de cuatro doctrinas: la teoría psicológica de la percepción, la teoría matemática de la comunicación o de la información (que incluye una visión sistémica), la semiótica y la teoría de la esquematización para la transmisión de conocimientos como nuevo lenguaje gráfico. De allí la pregunta: “¿Hasta qué punto es utópica -o por el contrario, pragmática- esta visión científica del diseño gráfico del futuro?. He aquí un tema crítico -dicen Costa- que tendremos que discutir en el Seminario de Medellín”.