El 2004 fue un año caracterizado por oportunidades y desafíos, en donde cada medio enfocó sus baterías en implementar nuevos contenidos, campañas y estrategias, procurando satisfacer a lectores, clientes y anunciantes.

Más allá de las dificultades que afrontó, la industria del periódico en Colombia sigue transitando con firmeza su ciclo de madurez. Los medios de circulación tanto nacional como regional mantienen sus niveles generales de penetración, así sea que en su globalidad se haya presentado un descenso en los índices de lecturabilidad. De igual manera es notorio ver que, a pesar de la fuerte competencia que mantienen los medios de comunicación del país por un pedazo de la torta publicitaria, los esfuerzos comerciales y estratégicos que hoy hacen los periódicos son reflejo de una marcada estabilidad empresarial.

Seguramente vendrán años de mayor prosperidad y abundancia, pero independientemente de ello el sector sigue trabajando con inusitada asiduidad para ofrecer lo mejor a sus audiencias.
En el ámbito internacional, los cambios estructurales a largo plazo en los mercados de consumidores y anunciantes se aceleraron durante el último año, lo que hizo que los periódicos tuvieran la oportunidad de orientarse hacia circunstancias de mercado que al final les fueron favorables. El 2004 mostró la recuperación de la inversión global de publicidad; el dinamismo de los periódicos gratuitos; el estancamiento y caída del nivel de circulación de los periódicos de pago; un nuevo posicionamiento del formato tabloide-compacto; una mayor oportunidad de los diarios en español en Estados Unidos; la opción real y potencial del periódico popular de calidad, especialmente en Latinoamérica; la migración de los clasificados hacia la plataforma on line y el fenómeno Blog como nuevo modelo periodístico, entre otros importantes sucesos.

El reto en 2005 para los periódicos, sin distingos, será concentrarse en hacer crecer sus ingresos brutos para aumentar su rentabilidad o, en su defecto, tener que enfrentar opciones estratégicas desagradables.

¡Bienvenidos a un nuevo año!

Contenido Dossier

· Primera plana
¡Baja lecturabilidad en prensa!
· Prensa
Hablan sus voceros
· Tema del día
Marketing para innovar
· Material publicitario
En busca de la excelencia creativa
· El auge del periódico digital
· Programación de eventos internacionales de prensa 2005
· La prensa regional
El poder de la sinergia
· Análisis
La industria del periódico en tiempos de cambio