Algo incoherente existe en los que se dicen creativos y es que muchos detestan escuchar noticias… luego nos preguntamos ¿Porque el 85% de la publicidad no funciona?
La creatividad viene de lo que tenemos en la mente, de nuestro conocimiento, si nuestra mente está vacía no seremos creativos y ahí no hay argumento que valga porque nuestra creatividad se alimenta de nuestro entorno. Según algunos creativos no pueden contaminar su mente con lo que pasa en el mundo… ¡Ja!, algo sin lógica porque seamos claros, la mayoría de los creativos trabajan en publicidad, la publicidad debe de ser una comunicación estratégica dirigida a un target especifico o a un nicho de mercado, para poder llegarles hay que saber que afecta positiva y negativamente a ese grupo poblacional, si no sé nada, no puedo ser creativo.
Si me dicen, hagan una campaña para viajar a Vietnam lo primero que hago es tomar como referencia a lo que he visto en el cine de Hollywood y pensaré en como promocionar un país donde hay guerra, matan, violan y estallan bombas… error… yo si veo noticias y sé que Vietnam es el treceavo país más poblado del mundo, tiene más o menos 91 millones de habitantes y uno de los de mayor crecimiento económico de Asía, lo cual hace que tenga una relevancia mundial supremamente importante para la realización de negocios, entre otras cosas… ¿usted también lo sabía?
Un creativo vuela con su imaginación pero con los pies bien puestos sobre la tierra, porque la publicidad debe de corresponder a objetivos de marketing y/o de comunicación y no podemos decir cosas basadas en suposiciones o en información que no sea actual.
Lógicamente ver noticias no es lo único para ser un buen creativo publicitario, ver documentales, reallitys, películas de cine arte, películas de entretenimiento pero con ojo crítico, ir a teatro, leer lo que se dice en redes sociales, entre muchas otras cosas, hacen parte de los conocimientos que tenemos que tener, por lo menos nos ayudarán a ser más cultos. Si eres tan creativos contesta preguntas que todo creativo debe de saber:
• ¿Cuáles son las 7 maravillas del mundo Antiguo?
• ¿Según Platón donde quedaba la Atlántida?
• ¿Qué significa los aros olímpicos?
• ¿Qué une a Francia con Gran Bretaña?
• ¿Qué es la OTAN?
• ¿Quiénes son los jurados de los premios Oscar?
Si se la sabes todas dese por bien servido, sino evalúe hasta qué punto se está tomando su profesión en serio. La publicidad se hace para llegar a la gente no para llegarle al cliente o a uno mismo. Si somos conscientes de esto sabemos que entre más comprendamos el mundo que nos rodea, donde seamos capaces de entender a los diferentes nichos, a las tribus urbanas y dejamos de lado nuestro ego, creencias, prejuicios, tabúes y somos más realistas, podemos hacer campañas efectivas; además, ¿sabes todo los condicionamientos que pone el nuevo Estatuto del Consumidor en Colombia?... hasta leyes tenemos que saber para, como se dice popularmente “no meter la pata”. Entonces pongámonos ojos abiertos, oídos despiertos y mentes esponjas.
